辉瑞的Lipitor这块肥肉，人人都想着怎么掏点出来，其专利过期也引发了很多故事。续Wellpoint宣布在五月份会把Lipitor从其处方中移除之后，Wolters Kluwer 的一份报告显示消费者们在继续排斥Lipitor，当面临保费供付时原来有8%的人会选择放弃品牌Lipitor，现在这一数目已经增加到了10%
辉瑞试图利用4美元的共同支付卡来吸引消费者，维持其市场份额。目前根据分析，辉瑞立普妥的是市场份额大概占到41%左右，如图所示。相比其他公司的专利过期药物如默克的高血压治疗药物Cozaar和辉瑞/卫才制药的阿尔莫茨海默病治疗药物Aricept，辉瑞的这些策略使立普妥能够在专利过期后能够维持一定的市场数量和份额。
但是辉瑞也看到了这个策略的回报正在逐渐减小，在自从仿制药进入市场的不到10周的时间里，在药店货架上的Lipito已经有小一半的药品没有销售出去。Lipitor目前在管控医疗计划（managed care plans）中占有35%的市场份额，要低于目前实际的41%的市场份额，这就暗示着未来几个月Lipitor的市场份额会进一步下降。
InThought 研究主管Weintraub就对辉瑞的这种共同支付保费的做法持怀疑态度，因为辉瑞的这种共同支付行为意味着其卖出更多的Lipitor他就会为此支付更多的资金。
暂不论辉瑞这么做到值不值，不过辉瑞现在辉瑞Lipitor面临的并不是真正的考验，真正的大考会在180天独占权之后也就是在今年的五月份到来，辉瑞目前的做法或许是为了阻止其他那20几家虎视眈眈的仿制药生产商，但或许还是会有仿制药生产商把辉瑞Lipitor的市场份额蚕食到只剩下10%。其实我们似乎不用为辉瑞担心，辉瑞或许在早在很多年前就看到了其专利过期的后果。
但无论如何，后Lipitor的时代已经到来，辉瑞正以全新的策略和巨大的市场投入来力争保住或者保留市场较高的市场占有率，其如果能够取得一些成功，或许会为未来过期的专利药开创一些新的做法和思路。
