诺华公司的眼科拳头产品Lucentis一直都在和超标签范围使用的Avastin打价格战，如今诺华有数据支持Lucentis的新适应症并打算将该新适应症推向日本-这个大型制药公司正在寻找各种方式去淘金的市场。
诺华表示，新数据发现，注射3次Lucentis（雷珠单抗）可以改善脉络膜新生血管（CNV）患者的视敏度，Pharma Times报道29%的患者首次注射后不再需要进行任何治疗。这个瑞典药物巨头称，今年年底之前会把数据递交到欧盟药品管理局和日本药审机构。
路透社指出，Lucentis已经成为诺华的摇钱树，它已创造了每年超过20亿美元的收入。但诺华近期仍然与一些使用Avastin来治疗湿性年龄相关性黄斑变性(AMD)的医生打着攻坚战。最近诺华给英国一些坚持Avastin更好的医疗保健供应商私下里提供Lucentis的折扣，希望能以价格取胜。
已在美国以外开拓了药物市场的诺华想同打入欧盟一样凭借新适应症打入日本，这并不令人惊讶。但欧盟在药物花销上控制严格，一些成员国已经缩减了这方面的支出，所以日本看起来是个更有潜力的市场。
监管改革已经加速了新药应用于其他领域的治疗，众所周知，这本来是个非常慢的过程。政府的价格策略也已经缓和。同时，日本岛国日益增长的人口也扩大了药物的需求量。结果呢？一时快速增长的销售额，可能带来其他区域的业绩惨淡。
诺华已表示未来几年会在日本上市大量新药。虽然目前4.4%的市场份额已达到前十的水平，但是诺华的最终目标是进入日本前三。
