上个世纪，90年代末，杨森等一批跨国制药企业把“学术营销”的理念引入中国。十几年来，学术营销已经成为跨国制药企业给中国医药营销领域带来的最大财富，正是这种营销理念的存在，使得跨国制药企业在中国本土企业“野蛮营销”的环境中依然健康成长并高速发展。也迫使本土完成了原始积累的企业，开始重视产品创新和“健康营销”。
将产品的学术信息快速、精准的传递到目标医生，在医生心目中树立懂学术、有责任的形象是学术营销的核心。在过去几年，跨国制药企业面临增长乏力，把中国等新兴市场作为主要增长点，随之而来是他们在这些市场的显得过于急躁，想更快的拿到业绩增长的结果。因此一些背离学术营销的市场活动屡见不鲜，脱衣舞、赌盘在学术会议现场频频出现，超适应症宣传时有发生。
对于跨国制药企业，我们不禁要问：离开学术还剩什么？失去了学术的形象，将如何获得医生的认可，如何赢得市场？
2011年丁香园进行了第一次医生对跨国制药企业认可度的大型调查，该调查在医疗和制药界引起了巨大反响，这是一面镜子，可以让跨国制药企业重新审视自己在行业中的位置和形象。（点击查看2011年调查结果）
今年丁香园联合专业市场调查机构Kantar Health再次进行“跨国药企学术营销及公司形象调查”。此次调查将从更多维度、更大的范围来考量跨国制药企业2012年的学术营销成果。
众所周知，精准的学术营销需要了解不同地域、不同科室乃至不同级别医生的真切需求。本次调查在问卷中特地融入了这一环节，通过对参与调查者的细分，来判断在不同背景医生心目中，跨国药企学术营销水准的优劣。另外，公司形象既是宝贵的无形资产，同时在学术营销中也扮演了重要角色。此次调查结果还能告诉我们跨国药企在华机构整体形象的美誉度。最后，时值种种新媒体汹涌而来之际，在很多领域均敢为天下先的跨国药企利用这一有力工具开展学术营销的情况究竟如何，本次调查也能给出一个翔实的结论。
无论你是医务工作者还是来自制药行业或者科研机构，欢迎你来发表自己的看法，一起促进学术营销在中国的发展。
