医疗网红的价值:再小的医生个体,也要有自己的品牌

2017-07-11 14:01 来源:丁香园 作者:丁香园Forward
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从早期的博客、论坛发展到社区,再到如今繁荣的自媒体,社交媒体的发展历程不过短短二十余年,但是不同平台却大量涌现出不同类型的「网红」,医生群体当然也不例外。

——BCG 董事合伙人陈白平在 DHC 2017 大会上的分享

BCG 联合丁香园共同推出的《医生互联网影响力报告》(点击链接查看和获取报告)透露出这样的信息:内容经济助推中国医生迎来个人专业化 IP(Intellectual Property,知识产权)时代,尤其是高年资的主治及副主任医生,他们具备医疗服务意识和能力、愿意尝试多样化的互动形式、渴望打造自己的品牌,而这些都是成为「医疗网红」最重要的潜质。

刘光辉,同济大学附属同济医院内分泌代谢科主治医师,就是互联网体系下打造个人 IP 的医生代表。2006  年在丁香园注册,从初级站友「打怪」升级,后有 5  年时间担任版主。参与出版 20 多本医学书籍,百余场学术交流和患者教育活动,在丁香医生、来问医生、微信及微博等多个互联网渠道提供疾病教育和咨询服务,微博粉丝 13,000  人以上。

Digital Healthcare China 2017 大会上,刘光辉医生分享了他对医疗 IP 发展的理解,以及他在医生 IP 道路上的成长心得与收获。

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青年医生更需要打造自己的 IP

医生 IP 的落脚点还是医生。医生首先是一个临床工作者,可以在临床上治病救人,解决病人的实际问题;医生还是一个科研工作者,要总结相关的数据进行科研实践;医生还是教书育人的老师。只有做到这些,才具备了成为医生 IP 的基础条件。

如何进阶成为真正绽放价值的医生 IP?刘光辉医生总结道,除了上述的硬性条件,医生个人 IP 必须要拥有三个软实力:

一是能持续学习输出原创内容,包括结合医学的前沿进展,为为同行、为大众提供较实用的临床知识、接地气的科普,或打造出一些爆款的书籍,或完成一些线下的互动等等;

二是通过多元化开发,形成 IP 体系,对特定的人群构成影响。比如一个医生整理出系列科普的内容,然后开始在线上进行交流,同时进行线下的分享。这就完成了知识型学者、专家到 IP 的过渡,他们也称为知识型 IP;

三是拥有一定的社群运营经验和传播技巧,或者能得到相关的支持。每个医生 KOL 都具有很强的专业知识或技能积累,已经是天然的潜在的优质 IP,只是需要借助外力来推动。

而对医生 IP 的出现和发展,刘光辉医生也持肯定态度:「IP 不是昙花一现,不是现在有多火,看它是不是能够持续的输出一些原创内容,持续的能够影响大众、影响特定人群,并且打造出系列的东西。」

成长之路有挑战,选对平台是关键

医生 IP 之路面临的挑战也非常多,在刘光辉医生看来,如果一个医生一直想通过平台变现,可能过于浮躁,梦想和现实之间的差距,需要不断的夯实自己,评估自己的实际能力。当然熟练运用社群的运营传播会更好。

刘光辉医生谈到,他在丁香园的注册时间是 2006 年 10 月,发帖子赚积分,后来有叮当,从初级站友到准中级站友到中级站友、五年版主,站友协作出版书籍,他戏称:「这段时间,我不是在丁香园,就是在去丁香园的路上」,这缘于他从丁香园获得的营养实在是「源源不绝」。

回想起在丁香园的 IP 之旅,刘光辉医生从开始的持续创作原创帖、打造精华帖,到与众多站友互动,活跃版面,再到整理挖掘论坛帖子、有效共享,最终丁香园—紫丁香这样一个板块成了刘医生「梦想开始的地方」。

在内容遇到瓶颈之后不断创新,通过「标题党」、线下活动、社群、高人背书等措施不断的推陈出新。从最初的专业累积到扩展渠道、分享传播,再到积累粉丝群,最终成为一个真正的医生 IP。最重要的是在这个过程中产生的成果,正源源不断地为医生赋能、为患者赋能,越来越多的患者受益于这种创新传播模式。

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如何更快更好成长为一个医生 IP,刘光辉也总结了他的看法和经验:

首先就是要选好平台,如果喜欢写科普接地气的内容,发布在新浪微博、丁香医生比较合适;如果要精准的回答某个问题,精准的回答患者的提问,我倾向于来问医生;如果说有一个临床上需要科普的内容,我更倾向于投向丁香园;当然,在医学知识面向医生和患者的传播方式中,现在直播也深受喜爱。即便是付费,他们也非常愿意接受;甚至有的医疗大 V 背后有很多用户愿意付费订阅这些内容。

其次是需要连接业界高人。例如,书籍完成后,最好能邀请到国内一些权威专家写序言或书评。这非常不同于简单的进行微信的转发,微信的转发不一定对你的专业程度、专业深度或者专业水平有认可,但是经过大佬认可之后,青年医生可能会有机会在一些行业会议上发出自己的声音。青年医生非常需要得到这样的资源连接。

最后是抓住时机,马上出发。并不是等到准备好再出发,因为很多东西在实践过程中会遇到很多 bug,会遇到很多小细节小问题。我们在运用过程中再适时调整。

小品牌,大价值 

每个行业或领域还是需要一些工匠精神,需要切切实实的夯实做一些事情。先实现一个小目标——成为一个在网络上有影响力的人。刘光辉在分享最后说道,「成为 IP 的路上,可能我们不一定会成为非常优质的超级大 IP,但是可以遇见更好的自己,星星之火可以燎原,拥有自己的品牌,去影响一部分人,无论是同行医生还是患者。」

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Digital Healthcare China  峰会是由丁香园主办的年度交流活动,主要面向医疗健康产业的企业、机构,形成互动与交流。峰会汇聚多位关键意见领袖、企业高管、行业专家等,共同解读医疗政策及发展趋势,探讨行业挑战应对之道,分享创新医疗数字化协作模式,并整合多方资源助力企业实现商业成功。

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编辑: 陈诗文

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