从早期的博客、论坛发展到社区，再到如今繁荣的自媒体，社交媒体的发展历程不过短短二十余年，但是不同平台却大量涌现出不同类型的「网红」，医生群体当然也不例外。
——BCG 董事合伙人陈白平在 DHC 2017 大会上的分享
BCG 联合丁香园共同推出的《医生互联网影响力报告》（点击链接查看和获取报告）透露出这样的信息：内容经济助推中国医生迎来个人专业化 IP（Intellectual Property，知识产权）时代，尤其是高年资的主治及副主任医生，他们具备医疗服务意识和能力、愿意尝试多样化的互动形式、渴望打造自己的品牌，而这些都是成为「医疗网红」最重要的潜质。
刘光辉，同济大学附属同济医院内分泌代谢科主治医师，就是互联网体系下打造个人 IP 的医生代表。2006 年在丁香园注册，从初级站友「打怪」升级，后有 5 年时间担任版主。参与出版 20 多本医学书籍，百余场学术交流和患者教育活动，在丁香医生、来问医生、微信及微博等多个互联网渠道提供疾病教育和咨询服务，微博粉丝 13,000 人以上。
在 Digital Healthcare China 2017 大会上，刘光辉医生分享了他对医疗 IP 发展的理解，以及他在医生 IP 道路上的成长心得与收获。
青年医生更需要打造自己的 IP
医生 IP 的落脚点还是医生。医生首先是一个临床工作者，可以在临床上治病救人，解决病人的实际问题；医生还是一个科研工作者，要总结相关的数据进行科研实践；医生还是教书育人的老师。只有做到这些，才具备了成为医生 IP 的基础条件。
如何进阶成为真正绽放价值的医生 IP？刘光辉医生总结道，除了上述的硬性条件，医生个人 IP 必须要拥有三个软实力：
一是能持续学习输出原创内容，包括结合医学的前沿进展，为为同行、为大众提供较实用的临床知识、接地气的科普，或打造出一些爆款的书籍，或完成一些线下的互动等等；
二是通过多元化开发，形成 IP 体系，对特定的人群构成影响。比如一个医生整理出系列科普的内容，然后开始在线上进行交流，同时进行线下的分享。这就完成了知识型学者、专家到 IP 的过渡，他们也称为知识型 IP；
三是拥有一定的社群运营经验和传播技巧，或者能得到相关的支持。每个医生 KOL 都具有很强的专业知识或技能积累，已经是天然的潜在的优质 IP，只是需要借助外力来推动。
而对医生 IP 的出现和发展，刘光辉医生也持肯定态度：「IP 不是昙花一现，不是现在有多火，看它是不是能够持续的输出一些原创内容，持续的能够影响大众、影响特定人群，并且打造出系列的东西。」
成长之路有挑战，选对平台是关键
医生 IP 之路面临的挑战也非常多，在刘光辉医生看来，如果一个医生一直想通过平台变现，可能过于浮躁，梦想和现实之间的差距，需要不断的夯实自己，评估自己的实际能力。当然熟练运用社群的运营传播会更好。
刘光辉医生谈到，他在丁香园的注册时间是 2006 年 10 月，发帖子赚积分，后来有叮当，从初级站友到准中级站友到中级站友、五年版主，站友协作出版书籍，他戏称：「这段时间，我不是在丁香园，就是在去丁香园的路上」，这缘于他从丁香园获得的营养实在是「源源不绝」。
回想起在丁香园的 IP 之旅，刘光辉医生从开始的持续创作原创帖、打造精华帖，到与众多站友互动，活跃版面，再到整理挖掘论坛帖子、有效共享，最终丁香园—紫丁香这样一个板块成了刘医生「梦想开始的地方」。
在内容遇到瓶颈之后不断创新，通过「标题党」、线下活动、社群、高人背书等措施不断的推陈出新。从最初的专业累积到扩展渠道、分享传播，再到积累粉丝群，最终成为一个真正的医生 IP。最重要的是在这个过程中产生的成果，正源源不断地为医生赋能、为患者赋能，越来越多的患者受益于这种创新传播模式。
如何更快更好成长为一个医生 IP，刘光辉也总结了他的看法和经验：
首先就是要选好平台，如果喜欢写科普接地气的内容，发布在新浪微博、丁香医生比较合适；如果要精准的回答某个问题，精准的回答患者的提问，我倾向于来问医生；如果说有一个临床上需要科普的内容，我更倾向于投向丁香园；当然，在医学知识面向医生和患者的传播方式中，现在直播也深受喜爱。即便是付费，他们也非常愿意接受；甚至有的医疗大 V 背后有很多用户愿意付费订阅这些内容。
其次是需要连接业界高人。例如，书籍完成后，最好能邀请到国内一些权威专家写序言或书评。这非常不同于简单的进行微信的转发，微信的转发不一定对你的专业程度、专业深度或者专业水平有认可，但是经过大佬认可之后，青年医生可能会有机会在一些行业会议上发出自己的声音。青年医生非常需要得到这样的资源连接。
最后是抓住时机，马上出发。并不是等到准备好再出发，因为很多东西在实践过程中会遇到很多 bug，会遇到很多小细节小问题。我们在运用过程中再适时调整。
小品牌，大价值
每个行业或领域还是需要一些工匠精神，需要切切实实的夯实做一些事情。先实现一个小目标——成为一个在网络上有影响力的人。刘光辉在分享最后说道，「成为 IP 的路上，可能我们不一定会成为非常优质的超级大 IP，但是可以遇见更好的自己，星星之火可以燎原，拥有自己的品牌，去影响一部分人，无论是同行医生还是患者。」
Digital Healthcare China 峰会是由丁香园主办的年度交流活动，主要面向医疗健康产业的企业、机构，形成互动与交流。峰会汇聚多位关键意见领袖、企业高管、行业专家等，共同解读医疗政策及发展趋势，探讨行业挑战应对之道，分享创新医疗数字化协作模式，并整合多方资源助力企业实现商业成功。
