随着传统医药市场发展速度放慢，跨国制药企业越来越重视中国这一高速发展的新兴市场，大量最新研制开发成功的药物在第一时间被引入中国。但与此同时，跨国制药企业也必须面临鱼与熊掌的选择：是追求更高的价格？还是谋求更广阔的市场？
据了解，鉴于中国已成为全球重要的药品销售市场，药物研发能力迅速发展，研发人力、原料等成本较西方国家低，罗氏、阿斯利康、礼来、诺华、赛诺菲等知名国际制药企业已陆续在中国建立研发中心，开展创新药物研究。
在金融危机全球经济不景气的背景下，中国这样的新兴市场对跨国药企良好业绩的取得和可持续发展的作用是不言而喻的。去年年初开始，跨国药企就曾掀起增资中国市场、扩建在华生产基地的热潮，而下半年起，跨国药企对中国市场高涨的热情再次引人关注。显然，跨国医药巨头们越来越意识到中国这一新兴市场对于他们的意义。
虽然中国的价格政策和药品招标采购让跨国制药企业感到某些困惑，但中国经济整体的持续高增长和基于众多人口的对健康的巨大需求，还是让跨国制药企业越来越青睐中国药品市场。目前中国本土制药企业在国际市场上的竞争力远远落后于印度，这与药品价格过低对于本土制药企业产品质量和竞争力的影响不无关系。
然而近年来，跨国药企在华新药试验引发纠纷频频。为何越来越多跨国药企将新药试验瞄准中国患者？
专家表示，外国公司在中国做临床试验主要分为两种情况，一种是在华销售已经投入生产的药品，这类进口药必须按照规定在中国做临床试验；第二种情况是在药品未上市的研究阶段，经药监部门批准后，将中国当作全球多中心的临床试验基地。
因此，在保证质量与创新能力的同时，通过成本控制以及并购本土企业的方式丰富自己的产品线，以不同层级的产品来满足不同的需求，博取更大的市场，对在华跨国制药企业来说也是势在必行的。
中国制药市场可谓是一块巨大的诱人的“蛋糕”，成为世界跨国制药企业纷纷争抢的研发高地。跨国药企在这个市场的竞相角逐，加剧了市场竞争，中国本土制药企业面临着极大的挑战。
