诺华公司发布计划来巩固伊马替尼在白血病领域的霸主地位。此举旨在应对其他竞争对手如阿瑞雅德、辉瑞公司在抗白血病药物上的大幅进展。根据彭博社报道，瑞士药物巨头在向公众证实新药确实优于旧药还有很长一段路要走，伊马替尼，在去年创造了超过40亿的营业额，但是预期在2014年失去专利权，营业额减少。除此之外，还有众多竞争对手将要蚕食其在抗白血病药物中的60亿市场份额的主要地位。
大大小小的药物公司，想要通过更新或目前尚处于试验阶段的药物来从诺华公司的地位中谋利，诺华公司在过去11年里成功获得伊马替尼药物的一系列批准，许多开发人员愿意模仿其做法。以位于马萨诸塞州剑桥市的阿瑞雅德制药为例，其密切关注的药物ponatinib，被认为最快能在2013年获得美国食品和药物管理局（FDA）批准作为治疗特定白血病的二线药物，而且目前也正在试验能否作为一线药物以及其在其他血液和实质肿瘤中的作用。
许多抗白血病药物的竞争者已经冲击市场，百时美施贵宝公司出售Sprycel，而辉瑞公司在九月份通过美国食品和药物管理局（FDA）批准，准许其新药bosulif进入临床二线治疗，主要用于治疗费城染色体阳性的慢性髓细胞性白血病患者。
阿瑞雅德在批准之后将和辉瑞的治疗预期在接下来的几年里吞噬数以亿计的用于治疗白血病的市场份额。据彭博社报道，诺华公司研究了白血病患者在治愈后不继续使用其激酶抑制剂的存活率，而这些数据在2017年之前无法公布。其竞争对手也迫不及待的要宣传其新治疗方法的优异之处。
“诺华公司的策略是使公众相信Tasigna是目前市场上最好的治疗方法，以至于将会流传为一种治病的良方”，安德鲁·韦斯，一位苏黎世的vontobel AG银行的分析员如是告诉记者。
